DIFFERENZA TRA ADVERTISMENT ED ADVERTISING
 
Un breve articolo, questa volta, per chiarire un aspetto linguistico della pubblicità su web.

Di sovente i termini advertisement ed advertising sono usati per indicare la pubblicità, il che, per qualche aspetto, è corretto. Vi è una sottile differenza, però, che sarebbe da evidenziare.

L’advertising indica l’atto di fare pubblicità, un’azione, un servizio. Per esempio, stiamo avviando una campagna pubblicitaria. Sorvolando sull’uso italianizzato di un termine inglese, potremmo dire che “noi facciamo advertising” per indicare che ci occupiamo di pubblicità.

Advertisement, invece, è il messaggio, l’inserzione o la comunicazione esposta, affissa, pubblicata o, comunque, diffusa. Su una pagina web, ad esempio, è pubblicato l’advertisement.

Ovviamente su Internet si usano più frequentemente le forme web advertising e web advertisement, ma sempre di pubblicità, si tratta.

Il Search Engine Advertising (e non si dovrebbe usare la forma Search Engine Advertisement) è, invece, la pubblicità fatta sui motori di ricerca.

Con Keyword Advertising si intende la pubblicità fatta mediante strumenti basati sulla esposizione di messaggi promozionali (advertisement) a fronte della ricerca di determinate parole chiave.