DIFFERENZA TRA PAY PER CLICK E PAY PER VISIT
 
Su Google, il servizio AdWords prevede l’esposizione di un messaggio pubblicitario (Advertisement), a fronte del pagamento di una quota per ogni click fatto dai navigatori. Il click provoca un rimando al sito oggetto del messaggio. Pagare un click, in sostanza, corrisponderebbe al pagare la visita.

Parrebbe, così, che pay per click (PPC) e pay per visit (PPV) siano la stessa cosa. In realtà, ciò è vero solo nella situazione descritta, ma non lo è in generale.

Un servizio di pay per visit implica il fatto che il cliente paghi una cifra concordata per ogni visita. La visita, però, potrebbe essere costituita da vari accessi, e non uno solo. A fronte dei più click, cioè, potrebbero esservi una sola visita.

Ipotizziamo il seguente contesto.

Il fornitore, una SEO Agency, realizza una landing page (pagina di arrivo dal motore) che riceve visite dal motore, in funzione di una campagna di advertising basata su AdWords. Ogni click sul messaggio porta un visitatore alla pagina stessa.
La landing contiene alcuni testi di presentazione di un prodotto, indica le finalità del sito e consente al visitatore di seguire un link che lo porterà alla pagina del sito stesso che consente l’acquisto.
Sulla landing, però, è presente un meccanismo che collega tra loro i visitatori in arrivo dal motore aventi lo stesso IP e distanziati al massimo da 30 minuti. Si considera, in sostanza, che tali visitatori siano la stessa persona (stima non scientifica, ma ritenuta valida per il risultato che si vuol conseguire).

Il cliente paga non per il numero complessivo degli accessi al sito finale, ma per quello delle visite, intese come uno o più accessi dallo stesso IP (macchina di provenienza) nell’arco di 30 minuti.

Il fornitore del servizio paga un Pay per Click al motore. Il cliente paga un Pay per Visit al fornitore.

Concludiamo con una nota. Spesso questi servizi sono chiamati Cost per Click e Cost per Visit.